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ネーミングの造語テクニック - 商品名,会社名,店名ネーミングのコツ
プラス造語法
A B 造語結果 ジャンル
シー (英語)海 ガイア  (ギリシア神話)大地の女神 シーガイア リゾート名
シッカ (ラテン語)乾かす ロール (英語)役割 シッカロール ベビーパウダー
ダニ パンチ ダニパンチ 殺虫剤
シャワー (英語) メイト (英語)友達 シャワーメイト シャンプー
AQUA (英語)水 ME (英語)私に AQUA ME
アクアミー
シャンプー
TOUGH (英語)タフな MAN (英語)男 タフマン 栄養ドリンク
MAY (英語)私の YOUNG (英語)若い MAY YOUNG 化粧品
マイ (英語)私の ペット (英語)お気に入り マイペット 家庭用洗剤
日本語 化学 日本語の化学 書籍名 (岩松研吉郎著)

造語の中で最もシンプルな造語法がプラス造語法です。
2つの言葉をそのまま足し合わせるだけ。誰にでもできる超カンタン造語法です。

しかし、シンプルがゆえに言葉に対するセンスが求められます。
どんな言葉を選び組み合わせるのか。それが重要です。
とんでもない言葉の組み合わせ。常識ではあり得ない組合せ。プラスとマイナスのような
言葉の組み合わせ。火花の出る言葉同士の組み合わせがプラス造語を成功に導く秘訣です。
しかし実践でそのような言葉を見つけ出すには、すこし発想の訓練が必要かもしれません。


●プラス造語法のポイント
 ・ 文字数の少ないキーワードを選ぶ。
 ・ 文字の響き(語感)の強いキーワードを選ぶ。
 ・ 意外性のある言葉を組み合せて印象を強くする。


●注意点1  デザインする場合の注意。

プラス造語で作成したネーミングは商標では結合商標と言われています。
例えば「マイ」と「ライン」をプラス造語した「マイライン」がそれになります。

仮に「マイライン」の商標登録が可能であっても、デザイン表現において
「マイライン」「マイ−ライン」「マイ  ライン」のように2つの言葉を区切って表現すると、
特許庁では個別のネーミングと判断します。

すでに「ライン」が商標登録されていたとします。
その場合、「マイライン」が商標登録可能であっても区切って表現した
「マイ・ライン」のデザインでは問題が発生する場合があります。

商標の審査基準では「空白」、「・(中黒)」、「−(ハイフォン)」などで区切ったり、
文字サイズを大きく変える、2段に分けて表現すると別々のネーミングとして
取り扱われますので注意が必要です。


●注意点2  プラスする言葉の識別性に注意。
例えば飲食物の提供の類で「フィオーレ」がすでに商標登録されている場合、
商標対策としてレストランをプラスして「レストランフィオーレ」とプラス造語したとします。

この商標の区分(飲食物の提供の類)では「レストラン」は識別性の無い一般名詞となるため
「フィオーレ」のみが本体として類比判定の対象になります。
この場合、同一の「フィオーレ」がすでに商標登録されていていますので、
「レストランフィオーレ」は商標登録は不可能です。さらにこのネーミングの使用にはリスクが
ともないます。

プラス造語する場合、プラスする言葉が目的の商標区分で識別性(顕著性)があることが
重要です。

 【参考】不動産(36D01)のネーミングの場合「マンション」「ハウス」「ハウジング」などの言葉は
      識別性がありません。




減量造語法
A B 造語結果 ジャンル
リンス シャンプー リンプー シャンプー
サラダ ドレッシング サラドレ ドレッシング
CONNECT (英語)接続する US (英語)我々に コネクタス パーソナル無線
サンテ (フランス語)健康 エール (フランス語)風 サンテール 健康食品
ぐっすり スリープ (英語)眠る グッスリープ  
(Good Sleepのダブルミーニング)
羽毛ふとん
rich (英語)豊か hair (英語)髪 リシェール 
RICHAIR(フランス語読み)
トリートメント
スキン ユートピア スキンピア 薬品
handy (英語)手頃で便利な camcorder (英語)ビデオカメラ ハンディカム HANDYCAM ビデオカメラ
ゴリラ クジラ ゴジラ 和製怪獣
ごはん パン ゴパン  GOPAN 家庭用米パン焼き器

減量造語法はプラス造語の結果、文字数が多くなる、語感が好ましくない、インパクトに欠ける。
このような造語結果に対して欠点を補う手法です。

2つのキーワードをそのまま足すのではなく、元の言葉の意味を保ちながら発音しやすいように
文字をカットする造語方法です。

例えば「ゴジラ」のネーミング場合、強い動物の「ゴリラ」と、大きい動物の「クジラ」とをプラス造語して
「ゴリラクジラ」とします。これではフヤけた弱々しい語感になってしまいます。
そこで「リラク」の贅肉を削ぎ落とし「ゴジラ」とネーミングします。
3文字中2文字が濁音で重々しい語感です。どう猛で巨大な怪獣のイメージをネーミングから
感じ取ることができます。


●減量造語法のポイント

・ キーワードの選び方は、文字数はあまり意識せず意味に重点を置いてを選びます。
・ 文字を省略した後でも元の言葉のイメージが解るように、誰もが良く知っている言葉を選びます。
・ コンセプトを上手に言い表している言葉同士をプラス造語します。
・ プラス造語結果から1文字づつ削除しながら語感のよい言葉に造り変えます。

●注意点
・造語したネーミングが既存の言葉になる可能性があります。
   辞典などで既存の言葉がないか、有る場合はネガティブな意味がないか確認します。

   例) 「Clear (英語)澄んだ、明晰な」+ 「link (英語) 連結、絆」 → 「CLINK (英語) 刑務所」




変形造語法
造語結果 ジャンル
adherence (英語)粘着、執着 アデランス ADERANS かつらのブランド
blend (英語)混ぜる、混合 ブレンディ BLENDY(語尾変形型) インスタントコーヒー
summon (英語)勇気を奮起こす サモン SAMON 栄養ドリンク

変形造語法はキーワード単体でコンセプトは表現できるが、発音しにくかったり文字数が多く
インパクトに欠けるとき、キーワードの一部を都合の良い文字に替えたり削除する手法です。


●変形造語法のポイント

・ コンセプトを的確に表現するキーワードを選択します。
・ 元のキーワードのイメージがなくならない範囲で他の文字に置換えたり
    削除して視覚、語感の良いものに作り替えます。
・ 造語要素の接尾語と組み合わせて語尾を変化させる方法もあります。




頭文字造語法 アクロニム造語
造語結果 ジャンル
Automated meteorological
    data acquisition system.
A
utomated (自動の)
M
Eteorological (気象の)
D
ata (情報)
A
cquisition (取得)
S
ystem (システム)
AMEDAS アメダス 地域気象観測システム名
はようございます。
りがとうございます。
つれいします。
みません。
オアシス 挨拶の基本
Poets (詩人)
P
laywrights (劇作家)
E
ditors (編集者)
E
ssayists (随筆家)
N
ovelists (作家)
PEN ペン 国際ペンクラブ
NAtional (国民的な)
BIS
cuit (ビスケット)
COmpany (会社)
NABISCO ナビスコ 食品会社名
Asahi shinbun (朝日新聞)
Extra (特別の)
Report (調査報告)
&
Analysis (分析)

AERA アエラ

ラテン語で「時代」の意味がある
ダブルミーニング。
雑誌名
Japan (日本)
E
xternal (外国の)
TR
ade (貿易)
O
rganization (協会)
JETRO ジェトロ 日本貿易振興会
Affection   (愛情) 
Confidence (信頼) 
Moderation  (節度)
ACOM アコム 金融会社名
Japan racing association.
J
apan (日本)
Racing (競馬)
Association (会)
JRA 日本中央競馬会
WINning (賞金)
S
pot (場所)
WINS ウインズ 場外勝馬投票券発売所
COMmunication (コミュニケーション)
COMpanion (仲間)
COMing (来る)
コム (混む)
COM'S コムズ
COM-で始まるいろいろな言葉の
複数形を表現。
「お客様で混む」の意味もある
ダブルミーニング。
ショッピング街名
Anima Sana In Corpore Sano
健全な精神は健全な肉体に宿れし
(ラテン語)
acics アシックス アシックス

各単語の頭文字を組み合わせて造語する手法です。
英文または単語の頭文字を1文字から数文字ピックアップして、その順序で造語する方法です。

●詳細な頭文字造語法の事例 頭文字造語(アクロニム造語) ★新規追加

●頭文字造語法のポイント
・コンセプトを表現する文章(英文)から作る方法と、複数の単語から作る2つの方法があります。
・英文から作る場合。最初に基本文を作ります。次に語感の良い並びになるように、
   文法に考慮しながら単語を入れ替え試行錯誤しながら作成します。
・複数の単語から作る方法は、コンセプトを表現する言葉を数多く用意します。
   次に、良い語感になるまで言葉の組合せや順番を入れ替えます。
・別の方法として、最初にネーミング案を決めておき、それに当てはまる言葉を探し出す方が簡単な場合もあります。
・いずれの場合も候補になる言葉が多く必要です。 弊社の「名付け親7」のような前方一致、
  後方一致検索機能が付いた電子辞典を利用するとスピーディに候補の言葉を探し出すことができます。




並び替え造語法、アナグラム造語
ネーミング表記 カナ読み 説   明 種   類 会   社 発売 設立
EDWIN エドウィン JEANSの生地「DENIM」のアルファベット5文字を自由に並べ換えた。「W」は「M」を上下逆にした 会社名(ジーンズメーカー) エドウィン 1960
GATTACA ガタカ DNAの4つの塩基、グアニンGuanine、アデニンAdenine、チミンThymine、シストシンCystosineの頭文字 G A T C を使用して造語。 映画の題名 コロムビア映画 1997
コクヨのヨコク コクヨノヨコク 「コクヨの予告」。予告が「コクヨ」のアナグラムになっている。 TVのCMのフレーズ コクヨ -
DAKARA ダカラ 「からだ」(体)のアナグラムなっている。濁点を取ると「宝」。 清涼飲料水(健康飲料) サントリー 2000
タモリ タモリ 本名(モリタ)「森田」のアナグラム。 タレント名 -
デッセジェニー デッセジェニー 「銭」「でっせ」を並び換えた造語。ケチで有名なよしもとが経営していたディスコ店。店名でもケチン坊の自己主張しています。 ディスコ店名 よしもと -
BOAO ボアオ 血液型A、B、O、ABを組み合わせた造語。 女性雑誌 マガシンハウス 2004
ホニゴン ホニゴン 「ニホンゴ」(日本語)のアナグラム。日本語講座「エリンが挑戦 にほんごできます」に登場する日本語の先生。 キャラクター 国際交流基金 2006

並び替え(アナグラム)造語法は文字遊び的な要素があります。
文字を並び替えたり、逆に並び替えると意外な語感になる場合があります。
また、並び替えた言葉が別の意味を持つ場合はアナグラムと呼ばれていています。
例えば英語の「STOP」のアナグラムは「TOPS」「POST」「SPOT」「POTS」「OPTS」などがあります。

前後から読んでも同じになる回文、文字の中に別の文字の意味を含む(カンガール語)も
アナグラムの一種と言えます。

●並び替え造語法のポイント
・候補になったネーミング案のカナ読みやアルファベット表記を並び替えを試みてください。
   発見があるかもしれません。

●並び替え造語法の練習
並び替え造語(アナグラム)の練習ができます。 →アナグラム試してガッテンへ

・弊社の「名付け親7」の電子辞典検索には強力なアナグラム検索やカンガルー検索の機能が
   搭載されています。キーワードを入力すると文字順を並び替えアナグラム語を検索・表示します。

●回文造語の事例 →逆読み造語(回文造語)へ
 



語呂合わせ造語法
造語結果 ジャンル
パスカル(人名) パッ助かる 掃除機
優等生 優凍生 冷蔵庫
有名人 湯名人 風呂釜
働き者 はたらきもの 作業用着物
まかせとけ まかせ時計 ホットカーペット
千客万来 先着バンザイ キャンペーン

語呂合わせ造語法はダジャレ感覚の造語法です。
うまくできれば面白く覚え易いネーミングになります。
ただ高級なイメージを訴えたい商品に使用する場合は注意が必要です。





語尾変化造語法
単語 接尾語 造語結果
Pet (英語) ペット、愛玩動物 -y (可愛い物につく接尾語) Pety ペティ
pretty (英語) 可愛らしい、可憐な -ie (愛称に使用する) Prettie プリティエ
act (英語) 行為、行動する -plex (いくつもの構成部分を持つ) Actplex アクトプレックス
楽しい (日本語) 満ち足りて愉快な気持ち -ia (ラテン語の複数形に付く接尾語) Tanoshia タノシア
素敵 (日本語) 素晴らしい -ia (地名を表現する接尾語) Sutekia ステキア
raffinare (イタリア語) 精製する、洗練する -io (継続、強度、イタリア語接尾語) Rafio ラフィオ
media (英語) メディア -age (集合を表す) Nediage メディアージュ(施設名)
win (英語) 勝つ -dom (〜の状態) Windom ウインダム(自動車名)
よく知られているキーワード(単語)をネーミングに使用することができれば、
親しみやすく分かりやすいネーミングにすることができます。

しかしよく知られているキーワードは既に商標登録されている可能性が大きく、
そのままではネーミングとして使用できる可能性はほとんどありません。
そこで接尾語をキーワードの後に接合することで元のキーワードのイメージを残しながら
語感を整え、コンセプトを的確に伝える造語が可能になります。


●語尾変化造語法のポイント
・キーワードに接尾語をプラスするので比較的簡単に造語できます。
・既に商標登録されているような分かりやすいキーワードを変化させて造語するので
   商標をクリアーしやすくなります。
・接尾語には意味があります、コンセプトに適切な接尾語を結合することでメッセージ性が高くなります。
・語感に難のあるキーワードでも語尾を変化させることで響きの良いネーミングにすることができます。


●語尾変化造語法の手順と練習
造語手順や練習ができます。 →「語尾変化造語 試してガッテン」へ

・弊社の「名付け親7」には接尾語や接頭語、語根などが多数登録されています。





ネーミング カナ読み(日本語) ジャンル 会社
UL・OS ウル・オス  (潤す) 男性化粧品 大塚製薬
OQ オウキュウ (応急) 売薬の薬箱
OLFA オルファ (折る刃) 折り刃式カッター オルファ
C-1000 シーセン  (新鮮) ビタミンCが入った食料品、清涼飲料水 武田薬品
saQwa サクワ (咲くわ) 通信通販・テレビショッピング イオン
ハリナックス ハリナックス (針無い) 針を使わないステープラ KOKUYO
SALA サラ  (さらさら、新) 化粧品ブランド名 Kanebo

askul

アスクル  (明日来る) 事務用品の通信会社名 アスクル
astellas アステラス (明日照らす) 製薬会社名 アステラス製薬
Sanrio サンリオ (山梨王)  *諸説あり ソーシャルコミュニケーションギフト商品
の販売会社名
サンリオ
Kracie クラシエ (暮らしへ) 日用、漢方薬、食品の販売会社名 クラシエホールディングス
QRACIAN クラシアン (暮らし安心) 水回り関係の工事・修理を行う会社名 クラシアン
WALLAGE ワラッジ  (わらじ) ウォーキングシューズのブランド名 アシックス
Merise ミライズ (未来+Rise) 会社名 ミライズ
RiSuPia リスーピア (理数+ユートピア) 科学館名 パナソニック
iias イーアス  (良い明日) ショッピングセーンター名 大和ハウス工業
Oisix おいしっくす(美味しい) 食品の宅配サービス オイシックス
SUUMO スーモ (住もう) インターネット・情報誌による
住宅情報サービス
リクルート
TORAYSEE トレシー (東レ+取れる) 汚れを取るクリーニングクロス 東レ
DellSatto デルサット(さっと出る) バッグインナーポケット ハピネオ
nemu ネムー (ねむ) おやすみ乳飲料(ナイトミルク) 大塚製薬
トメルミン トメルミン (止める+睡眠) 眠気止め薬 ライオン
TSUBAKI つばき (椿) ヘアケアブランド 資生堂
Gokur ごくり (ゴクリ) 清涼飲料水名 サントリー
JOBA じょうば (乗馬) フィットネス機器 パナソニック
Kei ケイ (軽) 軽自動車名 スズキ
MiSEL ミセル(魅せる)
Modern interior SELect(頭文字造語にもなっている)
システム収納 大建工業
docomo ドコモ(何処も)
DO COmmunications over the MObile Network(頭文字造語にもなっている)
携帯電話社名 NTTドコモ
外国語かと思いきや日本語のネーミングです。
日本語を巧みにアルファベット化した和洋折衷の造語方法です。

ネーミングには流行があり、今、最も注目されているネーミング法です。
ネーミングの流れをみると戦前は日本語の名前が主流、戦後は英語へ、そしてフランス語、
イタリア語へ、手頃な言葉を使い尽くすと、ギリシア語、ラテン語、スワヒリ語、エスペラント語へと、
次々に新しい言語に移り変わってきました。
そして再び日本語のネーミングへ、ひねりの利いた巧みな表現方法で戻ってきました。

ネーミングの条件として「分かり易さ」が求められますが、日本語がベースになっているネーミングですから
非常に分かり易いと言えます。

また、日本語のネーミングが多くなった背景は前述の理由だけではないと思われます。
それは広告や店頭広告を少なくし、ネーミングで巧みに商品の特徴やコンセプトを消費者に分かり易く訴える
機能が求められているからだと言えます。今後、ますます和洋折衷の造語法は多くなると考えられます。



その他

造語法としてはその他にも、同じ言葉を繰り返す「繰り返し造語法」や「擬人化造語」、「語源造語」 「漢字ネーミング」、 「擬音・擬態語ネーミング」、「色ネーミング」 などがあります。
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